Manfred Bruhn Marketing

Annotation

Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einfuhrung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestande, Instrumente und Verfahren des Marketing. In der 7. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei ist vor allem den neueren Entwicklungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien Rechnung getragen worden. Im Rahmen der Vertriebspolitik fanden die aktuelle Entwicklung des Multi-Channel-Marketing und im Rahmen der Marketingorganisation neben der Aufbau- auch Aspekte der Ablauforganisation in der Diskussion Bercksichtigung.